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Werbesucher und gesuchte Werbung - edizione con copertina flessibile

2008, ISBN: 9783639031294

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Werbesucher und gesuchte Werbung | Aktive Rezeption werblicher Medienangebote | Konstanze Eickmann | Taschenbuch | Deutsch | VDM Verlag Dr. Müller | EAN 9783639031294 - Eickmann, Konstanze
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Werbesucher und gesuchte Werbung | Aktive Rezeption werblicher Medienangebote | Konstanze Eickmann | Taschenbuch | Deutsch | VDM Verlag Dr. Müller | EAN 9783639031294 - edizione con copertina flessibile

ISBN: 9783639031294

[ED: Taschenbuch], [PU: VDM Verlag Dr. Müller], Ausgangspunkt dieses Buches ist eine traditionsreiche wissenschaftliche Schieflage: Werbeforscher fokussieren oft Prozesse der Vermeidung v… Altro …

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ISBN: 9783639031294

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2008, ISBN: 9783639031294

VDM Verlag Dr. Müller, Broché, 196 Seiten, Publiziert: 2008-05-29T00:00:01Z, Produktgruppe: Livre, Marketing et Publicité, Entreprise et Bourse, Thèmes, Livres, Allemand, Livres anglais e… Altro …

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Werbesucher Und Gesuchte Werbung: Aktive Rezeption Werblicher Medienangebote - edizione con copertina flessibile

2008, ISBN: 9783639031294

Vdm Verlag Dr. M 2008. Paperback. New. 196 pages. German language. 8.66x5.91x0.45 inches., Vdm Verlag Dr. M, 2008, 6

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Dettagli del libro
Werbesucher und gesuchte Werbung: Aktive Rezeption werblicher Medienangebote

Ausgangspunkt dieses Buches ist eine traditionsreiche wissenschaftliche Schieflage: Werbeforscher fokussieren oft Prozesse der Vermeidung von Werbung und ignorieren zumeist die aktive Nutzung werblicher Medienangebote. Was jedoch kann Menschen dazu veranlassen, gezielt nach Werbung zu suchen und sich willentlich mit ihr auseinander zu setzen? Über welche Eigenschaften muss ein Werbeangebot verfügen, damit es gesucht wird? Mittels einer empirischen Analyse überprüft die Autorin exemplarisch die Annahme, dass aktive Werbewahrnehmung durch bestimmte Konstellationen von Charakteristika, Bedürfnissen und Motiven des Rezipienten und bestimmter Merkmale der Werbung gefördert wird. Dabei sucht sie nach typischen Orientierungs-, Einstellungs- und Handlungsmustern. Die Untersuchungsergebnisse zeigen, dass Rezipienten dem dargebotenen Werbeangebot entgegen den Annahmen der klassischen Werbewirkungsforschung keineswegs passiv und teilnahmslos gegenüberstehen, sondern dieses höchst eigenwillig für sich zu nutzen wissen. So wird Werbung alles andere als nur gemieden - sie wird gesucht! Dieses Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen und (Marketing-)Manager aller Branchen.

Informazioni dettagliate del libro - Werbesucher und gesuchte Werbung: Aktive Rezeption werblicher Medienangebote


EAN (ISBN-13): 9783639031294
ISBN (ISBN-10): 3639031296
Copertina flessibile
Anno di pubblicazione: 2008
Editore: VDM Verlag Dr. Müller
196 Pagine
Peso: 0,308 kg
Lingua: ger/Deutsch

Libro nella banca dati dal 2008-07-08T16:52:44+02:00 (Rome)
Pagina di dettaglio ultima modifica in 2023-12-16T09:56:17+01:00 (Rome)
ISBN/EAN: 3639031296

ISBN - Stili di scrittura alternativi:
3-639-03129-6, 978-3-639-03129-4
Stili di scrittura alternativi e concetti di ricerca simili:
Autore del libro : eickmann dieter
Titolo del libro: werbung, kommentar, rezeption


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