Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger eingesetzte Strategie zur Einführung neuer Produkte. Trotz der hohen Relevanz in der Marketingp… Altro …
Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger eingesetzte Strategie zur Einführung neuer Produkte. Trotz der hohen Relevanz in der Marketingpraxis findet aus wissenschaftlicher Sicht bisher nur eine unzureichende Auseinandersetzung mit der Wirkung von Limited Editions statt. Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods-Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er zeigt grundlegende Fragestellungen sowie Handlungsoptionen auf, mit denen sich das Marketingmanagement für einen erfolgreichen Einsatz von Limited Editions auseinandersetzen muss. Zudem gibt der Autor einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann., Gabler Verlag<
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Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods -Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er gibt einen tiefgehenden E… Altro …
Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods -Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er gibt einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann. eBook Kai Winter PDF, Gabler, 11.07.2009, Gabler, 2009<
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Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger eingesetzte Strategie zur Einführung neuer Produkte. Trotz der hohen Relevanz in der Marketingpraxis findet aus wissenschaftlicher Sicht bisher nur eine unzureichende Auseinandersetzung mit der Wirkung von Limited Editions statt. Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods-Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er zeigt grundlegende Fragestellungen sowie Handlungsoptionen auf, mit denen sich das Marketingmanagement für einen erfolgreichen Einsatz von Limited Editions auseinandersetzen muss. Zudem gibt der Autor einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann., Gabler Verlag<
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Dati bibliografici del miglior libro corrispondente
Informazioni dettagliate del libro - Wirkung von Limited Editions für Marken
EAN (ISBN-13): 9783834982216 ISBN (ISBN-10): 3834982210 Anno di pubblicazione: 2009 Editore: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler 267 Pagine Lingua: ger/Deutsch
Libro nella banca dati dal 2012-09-16T04:11:11+02:00 (Rome) Pagina di dettaglio ultima modifica in 2024-03-09T01:53:06+01:00 (Rome) ISBN/EAN: 3834982210
ISBN - Stili di scrittura alternativi: 3-8349-8221-0, 978-3-8349-8221-6 Stili di scrittura alternativi e concetti di ricerca simili: Autore del libro : franz winter, rudolf winter, franz rudolf esch Titolo del libro: limited edition, editions limited wirkung marken
Dati dell'editore
Autore: Kai Winter Titolo: Marken- und Produktmanagement; Wirkung von Limited Editions für Marken - Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung Editore: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler 267 Pagine Anno di pubblicazione: 2009-07-11 Wiesbaden; DE Lingua: Tedesco 49,44 € (DE)
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Management; Betriebswirtschaft und Management; Verstehen; Limited Editions; Marke; Markenartikel; Marketing; Marketingforschung; Produktlinien; Produktmanagement; C; Business and Management; Marketing; Business and Management; Marketing und Vertrieb; BC
Einführung in die Problemstellung – Limited Editions aus Unternehmens- und Konsumentenperspektive.- Einordnung des Untersuchungsgegenstandes – Limited Editions als markenstrategische Wachstumsoption.- Theoretischer Rahmen – Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Wirkung von Limited Editions.- Empirischer Teil – Untersuchung von Limited Editions.- Erkenntnisbeitrag der vorliegenden Arbeit und Implikationen für die Marketingforschung und -praxis.
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