2015, ISBN: 9783658092108
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Dati bibliografici del miglior libro corrispondente
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Informazioni dettagliate del libro - Ausgewählte Aspekte des Digital Branding
EAN (ISBN-13): 9783658092108
Anno di pubblicazione: 4
Editore: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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ISBN - Stili di scrittura alternativi:
978-3-658-09210-8
Stili di scrittura alternativi e concetti di ricerca simili:
Autore del libro : wolf merkle, kreutzer, kreutz, merkl
Titolo del libro: dig, ausgewahlte, branding, aspekte
Dati dell'editore
Autore: Ralf T. Kreutzer; Wolfgang Merkle
Titolo: essentials; Ausgewählte Aspekte des Digital Branding - Handlungskonzepte für die digitale Markenführung
Editore: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
46 Pagine
Anno di pubblicazione: 2015-04-09
Wiesbaden; DE
Lingua: Tedesco
4,99 € (DE)
4,99 € (AT)
5,50 CHF (CH)
Available
IX, 46 S.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Content-Marketing; Dialogmarketing; Digital Branding; Digitale Markenführung; Soziale Medien; C; Marketing; Management; Sales and Distribution; Business and Management; Management und Managementtechniken; BC
Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen. Der Inhalt Handlungshintergrund für die digitale Markenführung Kennzeichnung und Ausgestaltung der digitalen MarkenführungGestaltungsfelder Unabhängigkeit von Zeit und Raum, Interaktion, Personalisierung und Individualisierung, Content-Marketing, Cross-mediale Vernetzung und MutVerankerung der (digitalen) MarkenführungDie Zielgruppen Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing PraktikerInnen, die in diesem Bereich tätig sind Die AutorenProf. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials Includes supplementary material: sn.pub/extras;
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