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Investigating Perceived Connectedness to Brand Users : Brand Communities Versus Brand Collectivities - edizione con copertina flessibile

2009, ISBN: 3639176200

[EAN: 9783639176209], Neubuch, [PU: VDM Verlag Dr. Müller], nach der Bestellung gedruckt Neuware -This study provides insight into an important aspect of brand-oriented groups: perceived … Altro …

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2009, ISBN: 9783639176209

[ED: Softcover], [PU: VDM Verlag Dr. Müller], This study provides insight into an important aspect of brand-oriented groups: perceived connectedness to brand users (PCBU). Based on theory… Altro …

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2009, ISBN: 9783639176209

VDM Verlag, Taschenbuch, 204 Seiten, Publiziert: 2009-07-03T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, 0.68 kg, Marketing allgemein, Marketing & Verkauf, Business & Karriere, Kategorien, Bücher, Bör… Altro …

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Dettagli del libro
Investigating Perceived Connectedness to Brand Users
Autore:
Titolo:
ISBN:

9783639176209


This study provides insight into an important aspect of brand-oriented groups: perceived connectedness to brand users (PCBU). Based on theory and prior research, a new type of brand-oriented group, the brand collectivity, is introduced in this monograph. Brand collectivities consist of individuals who feel a connection with the consumers of a brand, yet who are not engaged in recurrent brand-oriented social interaction. Ten new marketing related construct measures are developed and a model of PCBU is empirically tested, with significant implications provided for the marketing literature as well as practitioners of marketing. Key differences between brand communities and brand collectivites are identified, in addition to how these differences relate to consumers¿ attitudes toward brands. Overall, PCBU and significant discrepancies between brand communities and brand collectivities have been shown to affect consumer behavior.

Informazioni dettagliate del libro - Investigating Perceived Connectedness to Brand Users


EAN (ISBN-13): 9783639176209
ISBN (ISBN-10): 3639176200
Copertina rigida
Copertina flessibile
Anno di pubblicazione: 2009
Editore: VDM Verlag Dr. Müller

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ISBN/EAN: 9783639176209

ISBN - Stili di scrittura alternativi:
3-639-17620-0, 978-3-639-17620-9
Stili di scrittura alternativi e concetti di ricerca simili:
Autore del libro : martin william
Titolo del libro: brand, connectedness, users

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