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Integrativ-Prozessuales Marketing - nuovo libro

2012, ISBN: 9783834944702

Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie, eBooks, eBook Download (PDF), 4., überarb. u. erw. Aufl. 2012, Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiege… Altro …

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2012

ISBN: 9783834944702

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Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie, eBooks, eBook Download (PDF), 4., überarb. u. erw. Aufl. 2012, [PU: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH], Springer Fach… Altro …

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Dati bibliografici del miglior libro corrispondente

Dettagli del libro
Integrativ-Prozessuales Marketing
Autore:
Titolo:
ISBN:

9783834944702

Informazioni dettagliate del libro - Integrativ-Prozessuales Marketing


EAN (ISBN-13): 9783834944702
ISBN (ISBN-10): 383494470X
Anno di pubblicazione: 2012
Editore: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
417 Pagine
Lingua: ger/Deutsch

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ISBN/EAN: 9783834944702

ISBN - Stili di scrittura alternativi:
3-8349-4470-X, 978-3-8349-4470-2
Stili di scrittura alternativi e concetti di ricerca simili:
Titolo del libro: integrativ prozessuales marketing, schwarzkopf, marketing eine einführung, marketing die einführung

Dati dell'editore

Autore: Roland Mattmüller
Titolo: Integrativ-Prozessuales Marketing - Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie
Editore: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
417 Pagine
Anno di pubblicazione: 2012-09-20
Wiesbaden; DE
Stampato / Fatto in
Lingua: Tedesco
26,96 € (DE)
26,96 € (AT)
36,23 CHF (CH)
Available
XVIII, 417 S. 50 Abb.

EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Distribution; Institutionenökonomie; Marketing; Marktforschung; Marktkommunikation; Strategisches Marketing; A; Marketing; Marketing; Business and Management; Optimieren; BC

Grundlagen.- Marktforschung.- Strategisches Marketing.- Kommunikation/Werbung.- Verkauf.- Realisierung/Distribution.

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, in Oestrich-Winkel.

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing.

Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.

In die erweiterte vierte Auflage wurden neben Aktualisierungen und Ergänzungen in den einzelnen Marketingbereichen insbesondere auch die nachfragerseitigen Aufgabenbereiche des Marketingprozesses eingearbeitet.

·         Grundlagen

·         Marktforschung

·         Strategisches Marketing

·         Kommunikation/Werbung

·         Verkauf

·         Realisierung/Distribution

Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Hochschulen sowie Aus- und Weiterbildungsinstitutionen

Interessierte Entscheidungsträger in der Praxis

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, in Oestrich-Winkel.

Integrativ-Prozessuales Marketing Der Inhalt Die Zielgruppen Der Autor

Praxisnahe und didaktisch neuartige Vermittlung der Marketinggrundlagen

Lehrbuch mit durchgehender Schauma-Fallstudie

Mit Fragen zur Selbstkontrolle


Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.In die erweiterte vierte Auflage wurden neben Aktualisierungen und Ergänzungen in den einzelnen Marketingbereichen insbesondere auch die nachfragerseitigen Aufgabenbereiche des Marketingprozesses eingearbeitet. Der Inhalt·         Grundlagen ·         Marktforschung·         Strategisches Marketing ·         Kommunikation/Werbung·         Verkauf·         Realisierung/Distribution Die ZielgruppenStudenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Fachhochschulen sowie Aus- und WeiterbildungsinstitutionenInteressierte Entscheidungsträger in der Praxis Der AutorProf. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel. 
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