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ISBN: 9783838119632

Erfolgreiches Markenmanagement basiert auf tiefgründigem Verständnis und umfassender Kenntnis der Markenwirkung auf das Kundenverhalten. Traditionelle explizite Verfahren der Markenanalys… Altro …

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*Verhaltenswissenschaftliche Markenanalyse* - Einsatz impliziter und expliziter Messmethoden zur Erfassung der Wirkung von Marken / Taschenbuch für 79.9 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wisse… Altro …

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Verhaltenswissenschaftliche Markenanalyse ab 79.9 € als Taschenbuch: Einsatz impliziter und expliziter Messmethoden zur Erfassung der Wirkung von Marken. Aus dem Bereich: Bücher, Wissensc… Altro …

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2010, ISBN: 9783838119632

Sdeutscher Verlag Fhschulschriften, 2010. Paperback. New. German language., Sdeutscher Verlag Fhschulschriften, 2010, 6

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Dati bibliografici del miglior libro corrispondente

Dettagli del libro
Verhaltenswissenschaftliche Markenanalyse
Autore:
Titolo:
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9783838119632


Erfolgreiches Markenmanagement basiert auf tiefgründigem Verständnis und umfassender Kenntnis der Markenwirkung auf das Kundenverhalten. Traditionelle explizite Verfahren der Markenanalyse weisen dabei aufgrund ihrer i.d.R. inharänt bewussten Befragungstechnik verschiedene Erhebungsschwächen, die bei alleiniger Anwendung nur eine begrenzte Erkenntnisgewinnung ermöglichen. So können z.B. Markenassoziationen, die in ihrer Gesamtheit das Markenwissen manifestieren und häufig unbewusster Natur sind, überwiegend nicht verbal ausgedrückt werden, da die Introspektionsfähigkeit zu den impliziten Gedächtnisinhalten stark limitiert ist. Vor diesem Hintergrund wird in der vorliegenden Arbeit ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz zur Erfassung der Markenwirkung vorgestellt, der neben expliziten Erhebungsverfahren zusätzlich mit dem "Single Implicit Association Test" (sIAT) ein aus der Psychologie stammendes implizites Erhebungsverfahren verwendet, mit dessen Hilfe auch die automatischen (unbewussten) Assoziationen zu einer Marke erfasst werden können.

Informazioni dettagliate del libro - Verhaltenswissenschaftliche Markenanalyse


EAN (ISBN-13): 9783838119632
ISBN (ISBN-10): 3838119630
Copertina rigida
Copertina flessibile
Anno di pubblicazione: 2010
Editore: Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften AG Co. KG
180 Pagine
Peso: 0,282 kg
Lingua: ger/Deutsch

Libro nella banca dati dal 2011-03-27T23:06:27+02:00 (Rome)
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ISBN/EAN: 9783838119632

ISBN - Stili di scrittura alternativi:
3-8381-1963-0, 978-3-8381-1963-2
Stili di scrittura alternativi e concetti di ricerca simili:
Autore del libro : peter steffen, wiedmann, klaus schmidt, langner, schmidt lang, schmidt sascha
Titolo del libro: deutsch einsatz, schmidt

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